Marketing
Marketing Mix para Software
flowchart TD
STRAT["🎯 Estrategia Comercial\n(planeamiento estratégico)"]
STRAT --> MIX["📦 Marketing Mix\n(4Ps)"]
MIX --> PROD["🛍️ Producto\n(diferenciación,\nposicionamiento, marca)"]
MIX --> PRICE["💲 Precio\n(estrategias de precio,\ncondiciones de pago)"]
MIX --> PROMO["📣 Comunicación\n(publicidad, planificación\nde medios, integradas)"]
MIX --> PLACE["🌐 Distribución\n(canales, licencias,\nexportación)"]
STRAT --> SVC["⚙️ Marketing de Servicios\n(software como servicio)"]
STRAT --> INTL["🌍 Marketing Internacional\n(globalización, dumping,\nlicencias de fabricación)"]
STRAT --> CTRL["📊 Evaluación y Control\n(KPIs, retroalimentación,\nreplanificación)"]
CTRL -->|"ajuste continuo"| STRAT
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style MIX fill:#1e1e2e,stroke:#bd93f9,color:#f8f8f2
style SVC fill:#1e1e2e,stroke:#61dafb,color:#f8f8f2
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Contenidos
Manejo de la estrategia comercial y de distintas técnicas y herramientas del proceso de marketing en el software. Formulación de la estrategia comercial. Marketing y sistema de información. Planeamiento estratégico de marketing. Marketing mix. Evaluación, implantación y control de la estrategia. Estrategias y acciones sobre producto: diferenciación y posicionamiento. Consistencia entre las decisiones de producto y la estrategia. Marca. Servicio. Estrategias y acciones sobre precio y condiciones de pago. Estrategias y acciones sobre comunicación. La inversión publicitaria. Planificación de medios. Acciones integradas. Marketing de servicios. Marketing de servicios para la industria del software. Marketing internacional. Globalización. Exportación. Licencias de fabricación. Estrategias intermedias. Políticas arancelarias y barreras para –arancelarias. El dumping
Referencias
- Kotler & Armstrong — Principles of Marketing, Pearson, 2021
- The Lean Startup — Eric Ries, Crown Business, 2011